Austria to Lebensgefühl – nowa kampania wizerunkowa promująca Austrię jako całoroczny kierunek turystyczny
Od marca Österreich Werbung (w Polsce Narodowe Biuro Promocji Austrii) realizuje nową kampanię wizerunkową „Austria to Lebensgefühl”, która stanowi kontynuację ubiegłorocznej inicjatywy, tym razem z naciskiem na promocję Austrii jako destynacji turystycznej dostępnej przez cały rok. Kampania obejmuje 15 rynków, podkreślając różnorodność oferty i unikalną atmosferę kraju.
Turystyka całoroczna jako klucz do konkurencyjności i zrównoważonego rozwoju
Promowanie turystyki przez cały rok jest istotnym elementem wzmacniania konkurencyjności i stabilności ekonomicznej regionów turystycznych, a także ich zrównoważonego rozwoju. Tworzenie oferty niezależnej od sezonu pozwala zmniejszać wahania frekwencji, stabilizować rynek pracy i równomiernie rozkładać ruch turystyczny w ciągu roku. W przyszłości Österreich Werbung będzie koncertrować komunikację na podkreśleniu uniwersalnego charakteru oferty turystycznej, promując całoroczne atrakcje i przeżycia dostępne w Austrii.
„Odchodzimy od tradycyjnego podziału na sezon zimowy i letni. Kampania ‘Austria is just Lebensgefühl’ to pierwszy projekt o tak szerokim zasięgu, który nie tylko prezentuje wyjątkowe atrakcje Austrii, ale przede wszystkim eksponuje jej unikalne Lebensgefühl – czyniąc je atrakcyjnym przez cały rok” – podkreśla Sandra Stichauner, dyrektor marketingu Österreich Werbung.
Nowoczesne spojrzenie na Austrię: połączenie tradycji z nową perspektywą
Kampania pokazuje Austrię jako destynację całoroczną, która łączy autentyczność i tradycję z nowoczesnym podejściem. Prezentowane treści wykraczają poza klasyczne skojarzenia, koncentrując się na emocjach i unikalnym stylu życia. Kluczowym elementem działań jest strategia digital-first i social-first, realizowana we współpracy z 99 partnerami turystycznymi. Kampania prowadzona jest w dwóch fazach, zapewniając skuteczne pozycjonowanie Austrii jako kierunku atrakcyjnego niezależnie od pory roku.
Multimedialna strategia komunikacji – kreatywny przekaz marki
Austriacka turystyka zyskuje nowy wymiar poprzez innowacyjne formaty wizualne na platformach takich jak TikTok, Instagram i Snapchat. Kampania łączy działania online i offline, wykorzystując interaktywne technologie, w tym rozszerzoną rzeczywistość (AR), aby zapewnić odbiorcom immersyjne doświadczenia.
Różnorodność zastosowanych narzędzi – od TikTok Carousel Ads, przez reklamy na Snapchacie z DOOH (Digital-out-of-Home), po druk i eventy B2B – pozwala na szeroką dystrybucję przekazu i skuteczne budowanie emocjonalnej więzi z marką. „Austria to Lebensgefühl” to nie tylko hasło – to zaproszenie do odkrywania Austrii przez cały rok.