Austria gospodarzem Europy: Eurowizja 2026 impulsem dla turystyki kulturowej
Zwycięstwo Johannesa „JJ” Pietscha w Konkursie Piosenki Eurowizji 2025 nie tylko zapewniło Austrii rolę gospodarza przyszłorocznej edycji wydarzenia – otworzyło także nowe perspektywy dla austriackiego marketingu turystycznego. 24-letni kontratenor oczarował Europę utworem „Wasted Love”, łączącym operowe emocje z popową energią i nowoczesną elektroniką. Reakcje międzynarodowych mediów są entuzjastyczne – podobnie jak w 2014 roku, gdy triumf Conchity Wurst pozwolił zaprezentować Austrię światu jako kraj nowoczesny, otwarty i pełen różnorodności.
Wielkie wydarzenia – siłą napędową wizerunku i gospodarki
Rok 2015 pokazał, jak ogromny potencjał drzemie w organizacji Eurowizji. Austria przyciągnęła wówczas ponad 100 000 gości, z czego sam Wiedeń odnotował około 20 000 dodatkowych noclegów. Efekt ekonomiczny był znaczący – 38 milionów euro wartości dodanej brutto i ponad 500 nowych miejsc pracy.
Równie imponujący był efekt medialny: wartość promocyjna osiągnęła setki milionów euro – wynik, który trudno byłoby osiągnąć za pomocą tradycyjnych kampanii reklamowych. Dodatkowo Eurowizja 2015 zapisała się w historii jako pierwsze „zielone” wydarzenie tej skali w Austrii – modelowe połączenie kultury i zrównoważonego rozwoju.
2025: Sukces JJ-a to także ogromna szansa dla turystyki
Podobnie jak po zwycięstwie Conchity, także teraz Österreich Werbung (w Polsce: Narodowe Biurio Promocji Austrii) zyskuje wyjątkowe „okno komunikacyjne”, by opowiadać światu o Austrii jako kraju kreatywnym, różnorodnym i pełnym życia. To doskonały moment, by przyciągnąć uwagę globalnej opinii publicznej i zaprosić gości do odkrywania kulturowego bogactwa kraju.
Eventy pod lupą: konkretne dane, konkretne efekty
Turystyka eventowa to ważny filar austriackiej oferty. Zgodnie z badaniami T-MONA, aż 11% turystów odwiedzających Austrię uczestniczy w wydarzeniach muzycznych. Co ważne, tacy goście zostają dłużej, wydają więcej (średnio 218 euro dziennie) i chętnie korzystają z ofert kulturalnych i rekreacyjnych.
Obecnie, dzięki nowoczesnym narzędziom analitycznym – jak dane z kart płatniczych, analizy mobilności czy platformy rezerwacyjne – wpływ wydarzeń takich jak ESC można mierzyć jeszcze precyzyjniej. Przykłady z branży koncertowej i sportowej pokazują wyraźnie: eventy napędzają turystykę i gospodarkę, od wzrostu cen hoteli po rekordowe zyski w lokalnej gastronomii i rozrywce.
ESC 2026 – scena, która promieniuje turystycznie
W 2026 roku Austria ponownie stanie się muzycznym sercem Europy. Eurowizja to nie tylko widowisko – to również doskonała okazja, by pokazać światu austriacką gościnność, różnorodność kulturową i niepowtarzalną atmosferę.
Doświadczenia z 2015 roku potwierdziły, że Austria potrafi organizować wydarzenia na światowym poziomie – zarówno logistycznie, jak i pod względem nastroju, estetyki i zaangażowania. Rok 2026 będzie okazją, by zrobić to jeszcze lepiej.
Zdjęcie: ESC_JJ_© Fabrice COFFRINI
(AFP – Użytkowanie w Internecie: 5 lat | Użytkowanie do celów PR: 1 rok | Prosimy o uwzględnienie informacji poniżej)
Wykorzystanie materiałów do celów PR obejmuje prawo licencjobiorcy do przekazywania ich osobom trzecim (np. redakcjom gazet codziennych, magazynów czy publikacji internetowych), wyłącznie w celach redakcyjnych.
W przypadku cyfrowej dystrybucji lub udostępniania materiałów osobom trzecim (np. poprzez sekcję „do pobrania” na stronie internetowej lub przesyłanie plików w jakości do druku drogą mailową), partner zobowiązany jest do jednoznacznego wskazania – bezpośrednio przy pliku graficznym lub w jego metadanych – terminu obowiązywania prawa do bezpłatnego wykorzystania (daty wygaśnięcia licencji).
Licencja na użytkowanie materiałów obejmuje:
– publikację w Internecie (web) przez okres 5 lat,
– wykorzystanie do celów PR przez okres 1 roku.
Po upływie wskazanych okresów, dalsze wykorzystywanie materiału wymaga uiszczenia opłaty licencyjnej na rzecz APA-PictureDesk.
