Letnie wakacje 2025: Polacy szukają natury, kultury i spokoju. Austria z dużym potencjałem jako kierunek podróż
Wyniki międzynarodowego badania „Sommerpotenziale 2025”, przeprowadzonego przez Österreich Werbung (w Polsce Narodowe Biuro Promocji Austrii) we współpracy z instytutem NIT, pokazują, że Polacy chcą podróżować, są otwarci na nowe destynacje i coraz częściej rozważają Austrię jako cel wakacyjny. Kluczowe znaczenie mają dla nich bliskość natury, autentyczność doświadczeń, relaks i regionalna kuchnia.
Rekordowa gotowość do podróży – także do Austrii
Ponad 77% Polaków deklaruje, że latem 2025 roku planuje wyjazd wypoczynkowy. To jeden z najwyższych wskaźników wśród 10 badanych krajów europejskich. Co więcej, 42% respondentów z Polski rozważa wyjazd do Austrii, co przekłada się na ponad 10 milionów osób z potencjałem przyjazdowym. Choć jedynie 2% wskazuje Austrię jako „główny kierunek” wakacyjny, dane te pokazują duże rezerwy do aktywacji rynku.
Polscy turyści: stabilni finansowo, ale świadomi cen
Badanie wskazuje, że większość Polaków pozytywnie ocenia swoją sytuację finansową – 24% spodziewa się jej poprawy, a 62% przewiduje stabilność. Mimo to, aż 25% czuje się nadal „mocno obciążona inflacją”. W konsekwencji Polacy ograniczają wydatki m.in. na gastronomię i zakupy, ale nie rezygnują z wakacji. Wydają średnio 820 euro na osobę i wyjazd, co stanowi najniższy budżet wśród 10 analizowanych krajów.
Czego szukają Polacy w letnich podróżach?
Najważniejsze motywacje urlopowe Polaków to:
-
relaks i redukcja stresu (47%),
-
kontakt z naturą (43%),
-
woda: jeziora, rzeki, kąpieliska (40%),
-
regionalna kuchnia i autentyczność (28%),
-
kultura i wydarzenia (ponad 30% łącznie).
Austria, ze swoją różnorodnością krajobrazów, kulinariami i bogatą ofertą kulturową, trafia w te potrzeby idealnie.
Góry, jeziora i... cisza – Austria jako alpejska alternatywa
W segmencie wakacji górskich Austria zajmuje 4. miejsce na liście najczęściej rozważanych alpejskich kierunków wśród Polaków – za Włochami, Słowacją i samą Polską. Najczęstsze skojarzenia z Austrią to:
-
panoramiczne krajobrazy i czyste powietrze,
-
szlaki piesze i rowerowe,
-
jeziora i górskie rzeki,
-
kuchnia regionalna i lokalne tradycje.
Kiedy i jak podróżują Polacy?
Najpopularniejsze miesiące na wakacje to lipiec i sierpień, ale ponad 55% Polaków deklaruje chęć podróżowania w tzw. nebensaison – czyli w maju, czerwcu i październiku. Główne powody:
-
niższe ceny (61%),
-
mniej turystów (68%),
-
lepsza dostępność zakwaterowania i spokój (44%).
Polacy preferują podróże samochodem (65%), ale rośnie też znaczenie transportu kolejowego – 30% deklaruje chęć dojazdu pociągiem.
Gdzie szukają inspiracji? Jak rezerwują?
Polscy turyści należą do najbardziej aktywnych online:
-
44% inspiruje się na oficjalnych stronach internetowych destynacji (najwyższy wynik w całym badaniu),
-
20% korzysta z YouTube, a 15% z Instagrama,
-
24% śledzi fora i społeczności podróżnicze.
W kontekście rezerwacji:
-
54% wybiera portale typu Booking.com,
-
38% kontaktuje się bezpośrednio z obiektami noclegowymi,
-
rezerwacje dokonywane są późno – często na 2–4 tygodnie przed wyjazdem.
Zrównoważony rozwój – rosnąca wrażliwość
Choć Polska jest wciąż na początku drogi, temat zrównoważonego podróżowania zaczyna odgrywać coraz większą rolę:
-
20% turystów uznaje sustainability za kluczowy czynnik przy wyborze wakacji,
-
42% – za istotny aspekt dodatkowy.
Dla Polaków zrównoważona turystyka to przede wszystkim: kontakt z naturą, czyste powietrze, ograniczenie plastiku i segregacja odpadów.
Austria: jak wykorzystać potencjał?
Austria posiada mocne atuty i – przy właściwej komunikacji – może skutecznie zwiększyć liczbę polskich gości w sezonie letnim. Kluczowe działania to:
-
Promocja wyjazdów poza szczytem sezonu – maj, czerwiec, październik.
-
Podkreślanie naturalnych walorów i autentyczności – góry, jeziora, lokalna kuchnia.
-
Obecność w cyfrowych kanałach inspiracji – szczególnie YouTube, fora i blogi.
-
Uelastycznienie oferty cenowej – np. poprzez promocje dla rodzin i par.
O badaniu
Badanie „Sommerpotenziale 2025” zostało przeprowadzone w marcu i kwietniu 2025 roku przez Österreich Werbung i NIT – renomowany niemiecki instytut badań turystycznych. Wzięło w nim udział 10 000 respondentów z dziesięciu krajów (po 1 000 na każdy rynek), reprezentujących populację w wieku 18–75 lat. Polska znalazła się wśród analizowanych krajów ze względu na rosnące znaczenie tego rynku dla letniego ruchu turystycznego do Austrii.