• Schauspieler und Kabarettist Maximilian Ratzenböck stellt mit österreichischem Schmäh Winteraktivitäten abseits der Piste vor.
• Zielmärkte der Social-Media-Kampagne sind Deutschland, Belgien, die Niederlande und Polen.
• Klare Zielsetzung: Das Lebensgefühl der Skilehrer:innen und die Skilehrer:innen-Erfahrung abseits der Piste transportieren.

Mit dem Launch der Social-Media-Kampagne „NoSki Instructor“ gibt die Österreich Werbung (ÖW) eine humorvolle Antwort auf die Frage, welche Aktivitäten man während des Winterurlaubs in Österreich neben Skifahren noch ausüben kann. Für all jene, die das österreichische Lebensgefühl abseits der Piste spüren wollen, wurde der „NoSki Instructor“ geschaffen – ein „Skilehrer“ für Nicht-Skifahrer:innen.

Die vollständige Pressemitteilung und weitere Informationen finden Sie im Newsroom der Österreich Werbung.

Zur NoSki Instructor Landingpage geht es hier.

• 17 Millionen Menschen planen Winterurlaub in Österreich
• Wintersporturlaub ist in der Wintersaison 2024/25 gefragter denn je
• Tourismus-Staatssekretärin Kraus-Winkler: „Wirtschaftliche Situation der Gäste hat sich verbessert“
• ÖW-CEO Steharnig-Staudinger: „Sprechen zusätzlich auch potenzielle Reisende an, die sich für Aktivitäten abseits der Piste interessieren.“
• Seilbahnen-Fachverbandsobmann Franz Hörl: „Seilbahnen sind wichtiger Freizeitanbieter und punkten mit Qualität und Vielfalt.“

Laut Winterpotenzialstudie 2024/25 der Österreich Werbung (ÖW) stehen die Zeichen für eine erfolgreiche Wintersaison erneut gut. Österreich bleibt in neun der zehn untersuchten Märkte (Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn, Italien, Rumänien) unter den Top-2-Wintersport-Destinationen. Besonders für Personen, die eine Reise nach Österreich planen, gewinnt Nachhaltigkeit an Bedeutung.

Die vollständige Pressemitteilung und weitere Informationen finden Sie im Newsroom der Österreich Werbung.

Die Österreich Werbung (ÖW) setzt auf Internationalisierung: Eva Egger wird ab 1. Januar 2025 die neue Head of Market in der Schweiz und tritt damit die Nachfolge von Carmen Breuss an. Kathrin Weiss-Reinthaler übernimmt bereits ab 1. Oktober 2024 die Position als Head of Market Frankreich. Helen Bitschnau wird ab 1. Januar 2025 Market Representative in Polen.

ÖW-CEO Astrid Steharnig-Staudinger betont die Bedeutung dieser Besetzungen: „Mit diesen erfahrenen Führungskräften werden wir die Internationalisierung der ÖW weiter vorantreiben und unsere Position in wichtigen Märkten stärken.“

Mit 21 Auslandsbüros in 26 Märkten weltweit setzt die ÖW auf Marktkenntnis und enge Kontakte zur Reisebranche, um den österreichischen Tourismus international zu fördern und weiterzuentwickeln.

Gemeinsam mit Burgenland Tourismus, Kärnten Werbung, Niederösterreich Werbung, Oberösterreich Tourismus, SalzburgerLand Tourismus, Steiermark Tourismus, Tirol Werbung und Vorarlberg Tourismus, sowie mit Gastronom:innen, Produzent:innen und Touristiker:innen hat die Österreich Werbung die neue Kulinarik-Positionierung Österreichs erarbeitet. Ziel ist es, Österreich international als eine führende Kulinarik-Destination Europas zu etablieren.

Österreichs Kulinarik ist geprägt durch einzigartige Geschmäcker und Produkte, der Qualität des Wassers, der Luft und des österreichischen Salzes. Sie ist geprägt durch jede der vier Jahreszeiten und Nachhaltigkeit nimmt dabei immer einen sehr großen Stellenwert ein. Es sind die Originale, die Österreich von anderen Destinationen unterscheiden. „Diesen kulinarischen Reichtum auch international zu positionieren ist ein wesentlicher Schlüssel für den Erfolg unseres Tourismusstandortes“, erklärt Steharnig-Staudinger, CEO Österreich Werbung (auf dem Bild rechts).

Im Rahmen der internationalen Tourismusfachmesse ITB 2024 in Berlin hat die Österreich Werbung (ÖW) ihren neuen Markenauftritt präsentiert. Im Zentrum steht das einzigartige österreichische Lebensgefühl, das durch eine moderne Ästhetik und Bildsprache inszeniert wird.

Der neue Auftritt soll mit ungewöhnlichen Blickwinkeln überraschen und mit einem Augenzwinkern zeigen, dass es sich leichter lebt, wenn man sich selbst nicht immer so ernst nimmt. Der moderne Auftritt der heimischen Tourismusorganisation will sich von den gängigen Stereotypen der Tourismuswerbung lösen und Emotionen transportieren.

Während der Eröffnungs-Pressekonferenz am Österreich-Stand der ITB 2024 gaben die Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler, die Geschäftsführerin der Österreich Werbung Astrid Steharnig-Staudinger, Salzburgs Landeshauptmann-Stellvertreter Stefan Schnöll und Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG), Einblicke in den facettenreichen Österreich-Auftritt auf der ITB.

Im Fokus stehen in diesem Jahr die Themen Nachhaltigkeit, Innovation und Wintertourismus mit Schwerpunkt FIS Ski-Weltmeisterschaften 2025 in Saalbach.

Gemeinsam mit den 64 österreichischen Partnern wird das Tourismusland am größten Herkunftsmarkt und auf der internationalen Bühne präsentiert. Am Stand wird bewusst auf Interaktion gesetzt, wie durch eine VR-Heißluftballonfahrt oder einen Ski-Simulator, um so mit innovativen Mitteln Urlaub in Österreich auf der größten Tourismusmesse der Welt zu spüren.

Renommierter Restaurantführer startet mit Österreich-Selektion 2025: Der Guide MICHELIN kündigte heute gemeinsam mit acht Landestourismusorganisationen und der Österreich Werbung die Rückkehr des renommierten Restaurantführers für ganz Österreich an. Die neue Österreich-Selektion mit Spitzenbetrieben wird ab 2025 erscheinen. Der Guide MICHELIN war zuletzt 2009 österreichweit aktiv.

Österreich: eine facettenreiche Kulinarik-Destination

Eine starke Positionierung einer Kulinarik-Destination ist ein wirkungsvoller Hebel für die qualitätsvolle Weiterentwicklung eines Tourismusstandortes und ist nicht nur Anreiz für Gäste sondern auch Top-Talente im Tourismus. Genau deshalb setzt sich die Österreich Werbung gemeinsam mit den Landestourismusorganisationen dafür ein, dass die heimische Kulinarik als nachhaltig, hochwertig und zeitgemäß positioniert wird. Die Kooperation mit dem renommierten weltweit agierenden Partner Michelin ist dabei eine der Aktivitäten, um Österreich auf der internationalen Gourmet-Landkarte noch sichtbarer zu machen.

Österreichs jüngste Skilehrerin: Rechtzeitig vor dem nächsten Peak der Wintersaison, den Semesterferien, hat die Österreich Werbung eine aussergewöhnliche Social-Media-Kampagne gestartet.

Testimonial ist die dreijährige Charlotte, die als „Austria’s Youngest Ski Instructor“ in mehr als 15 kurzen Video-Episoden alles Wichtige übers Skifahren und das Drumherum erklärt.

In Österreich können manche Kinder schon Skifahren, bevor sie laufen lernen – sagt man. Die Österreich Werbung greift dieses Stereotyp auf und macht die dreijährige Charlotte zum Testimonial einer neuen Social-Media-Kampagne.

Als „Austria’s Youngest Ski Instructor“ bringt sie Erwachsenen das Skifahren bei – und ist mit 50 Millionen Views ein durchschlagender Erfolg auf TikTok und Instagram.

Ab Ende November stellt die nationale Tourismusorganisation Österreich Werbung gemeinsam mit den ehemaligen Ski-Alpin-Profis Benjamin Raich und Chemmy Alcott Best-Practice-Beispiele für Nachhaltigkeit im Wintertourismus vor.

Ziel der internationalen Informationskampagne, die vorrangig in der Schweiz sowie in Großbritannien ausgespielt wird, ist es, potenzielle Österreich-Urlauber:innen und Wintersportfans über einige Tourismusprojekte zu informieren, die Vorreiter darin sind, einen ressourcenschonenderen Winterurlaub in Österreich zu ermöglichen.

Benjamin "Benni" Raich und Chemmy Alcott besuchen drei Projekte im Bundesland Tirol, die für eine Vielzahl an Nachhaltigkeits-Initiativen und Best-Practices in ganz Österreich stehen. Auf einer eigenen Landingpage auf der B2C-Website der Österreich Werbung (www.austria.info/nachhaltigkeit) werden Interessenten und potenzielle Gäste über weitere Projekte informiert.