Aktuelle Pressemeldungen
Neuer Markenauftritt der Österreich Werbung
Im Rahmen der internationalen Tourismusfachmesse ITB 2024 in Berlin hat die Österreich Werbung (ÖW) ihren neuen Markenauftritt präsentiert. Im Zentrum steht das einzigartige österreichische Lebensgefühl, das durch eine moderne Ästhetik und Bildsprache inszeniert wird.
Der neue Auftritt soll mit ungewöhnlichen Blickwinkeln überraschen und mit einem Augenzwinkern zeigen, dass es sich leichter lebt, wenn man sich selbst nicht immer so ernst nimmt. Der moderne Auftritt der heimischen Tourismusorganisation will sich von den gängigen Stereotypen der Tourismuswerbung lösen und Emotionen transportieren.
Zur PressemitteilungÖsterreich auf der ITB Berlin 2024
Während der Eröffnungs-Pressekonferenz am Österreich-Stand der ITB 2024 gaben die Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler, die Geschäftsführerin der Österreich Werbung Astrid Steharnig-Staudinger, Salzburgs Landeshauptmann-Stellvertreter Stefan Schnöll und Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG), Einblicke in den facettenreichen Österreich-Auftritt auf der ITB.
Im Fokus stehen in diesem Jahr die Themen Nachhaltigkeit, Innovation und Wintertourismus mit Schwerpunkt FIS Ski-Weltmeisterschaften 2025 in Saalbach.
Gemeinsam mit den 64 österreichischen Partnern wird das Tourismusland am größten Herkunftsmarkt und auf der internationalen Bühne präsentiert. Am Stand wird bewusst auf Interaktion gesetzt, wie durch eine VR-Heißluftballonfahrt oder einen Ski-Simulator, um so mit innovativen Mitteln Urlaub in Österreich auf der größten Tourismusmesse der Welt zu spüren.
Zur PressemitteilungGuide MICHELIN bewertet zukünftig wieder österreichweit
Renommierter Restaurantführer startet mit Österreich-Selektion 2025: Der Guide MICHELIN kündigte heute gemeinsam mit acht Landestourismusorganisationen und der Österreich Werbung die Rückkehr des renommierten Restaurantführers für ganz Österreich an. Die neue Österreich-Selektion mit Spitzenbetrieben wird ab 2025 erscheinen. Der Guide MICHELIN war zuletzt 2009 österreichweit aktiv.
Österreich: eine facettenreiche Kulinarik-Destination
Eine starke Positionierung einer Kulinarik-Destination ist ein wirkungsvoller Hebel für die qualitätsvolle Weiterentwicklung eines Tourismusstandortes und ist nicht nur Anreiz für Gäste sondern auch Top-Talente im Tourismus. Genau deshalb setzt sich die Österreich Werbung gemeinsam mit den Landestourismusorganisationen dafür ein, dass die heimische Kulinarik als nachhaltig, hochwertig und zeitgemäß positioniert wird. Die Kooperation mit dem renommierten weltweit agierenden Partner Michelin ist dabei eine der Aktivitäten, um Österreich auf der internationalen Gourmet-Landkarte noch sichtbarer zu machen.
Zur PressemitteilungDreijährige Charlotte wird zum TikTok-Star
Österreichs jüngste Skilehrerin: Rechtzeitig vor dem nächsten Peak der Wintersaison, den Semesterferien, hat die Österreich Werbung eine aussergewöhnliche Social-Media-Kampagne gestartet.
Testimonial ist die dreijährige Charlotte, die als „Austria’s Youngest Ski Instructor“ in mehr als 15 kurzen Video-Episoden alles Wichtige übers Skifahren und das Drumherum erklärt.
In Österreich können manche Kinder schon Skifahren, bevor sie laufen lernen – sagt man. Die Österreich Werbung greift dieses Stereotyp auf und macht die dreijährige Charlotte zum Testimonial einer neuen Social-Media-Kampagne.
Als „Austria’s Youngest Ski Instructor“ bringt sie Erwachsenen das Skifahren bei – und ist mit 50 Millionen Views ein durchschlagender Erfolg auf TikTok und Instagram.
Zur Presse-Meldung und BildernNachhaltigkeit im Winter: Kooperation mit Ski-Stars Benni Raich und Chemmy Alcott
Ab Ende November stellt die nationale Tourismusorganisation Österreich Werbung gemeinsam mit den ehemaligen Ski-Alpin-Profis Benjamin Raich und Chemmy Alcott Best-Practice-Beispiele für Nachhaltigkeit im Wintertourismus vor.
Ziel der internationalen Informationskampagne, die vorrangig in der Schweiz sowie in Großbritannien ausgespielt wird, ist es, potenzielle Österreich-Urlauber:innen und Wintersportfans über einige Tourismusprojekte zu informieren, die Vorreiter darin sind, einen ressourcenschonenderen Winterurlaub in Österreich zu ermöglichen.
Benjamin "Benni" Raich und Chemmy Alcott besuchen drei Projekte im Bundesland Tirol, die für eine Vielzahl an Nachhaltigkeits-Initiativen und Best-Practices in ganz Österreich stehen. Auf einer eigenen Landingpage auf der B2C-Website der Österreich Werbung (www.austria.info/nachhaltigkeit) werden Interessenten und potenzielle Gäste über weitere Projekte informiert.
Zur Presse-Mitteilung inkl. Presse-BildernPressekonferenz vom 16.10.2023: Winterstart in Österreich
Kraus-Winkler/Steharnig-Staudinger: Positive Urlaubsstimmung hält für kommende Wintersaison an
Im Rahmen der Winterauftakt-Pressekonferenz des Bundesministeriums für Arbeit und Wirtschaft und der Österreich Werbung (ÖW) gaben Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler und ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger einen optimistischen Ausblick auf die kommende Wintersaison: Die Zahl der Menschen, die einen Winterurlaub in Österreich planen, steigt. Die allgemeine Urlaubsstimmung hat sich im Vergleich zum vergangenen Jahr nochmals verbessert und Wintersporturlaub erfreut sich anhaltender Beliebtheit.
Nach einem positiven, wenn auch durch die Witterungsbedingungen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen herausfordernden Sommer, kann der österreichische Tourismus aus derzeitiger Sicht optimistisch in die Wintersaison starten. Dies bestätigt auch die aktuelle Potenzialstudie der Österreich Werbung.
Kraus-Winkler: Österreich bleibt Top-Winterdestination
„Österreichs Tourismus hat in den letzten Jahren zahlreiche Herausforderungen gemeistert. Die Bemühungen der Branche haben sich gelohnt, wie auch die neue Potenzialstudie der ÖW zeigt: Zeit, Lust und Geld für Winterurlaub sind ausreichend vorhanden. Österreich ist und bleibt bei inländischen wie ausländischen Gästen eine Top-Tourismusdestination“, so Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler. „Zeitgleich gibt die Mehrheit der Befragten an, dass Nachhaltigkeit einen Aspekt bei der Buchungsentscheidung darstellt. Gerade der Wintertourismus hat im Nachhaltigkeitsbereich große Fortschritte gemacht und nimmt damit auch international eine Vorreiterrolle ein.“
Die bisherige Sommersaison (Mai bis inkl. August 2023) erreichte mit 60,06 Millionen Nächtigungen ein Plus von 3,7 Prozent zur Vorjahresperiode und liegt auch 1,8 Prozent über dem sehr guten Jahr 2019. „Die bisherigen Erfolgsmeldungen und positiven Prognosen für die kommenden Monate, aber auch wissenschaftliche Studien bestätigen Österreichs Zukunft als langfristig gesichertes Urlaubsziel. Die Branche arbeitet konstant an der Weiterentwicklung im Nachhaltigkeits- und im Digitalisierungsbereich und sichert mit ihrer Innovationskraft die Zukunft und Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandortes Österreich. Seitens der Tourismuspolitik werden wir die Branche mit den geeigneten Rahmenbedingungen dabei unterstützen, dieses Potenzial bestmöglich zu nutzen“, so Kraus-Winkler.
Steharnig-Staudinger: Nachfrage nach Winterurlaub in Österreich steigt
Die neue Potenzialstudie der Österreich Werbung untersucht die Urlaubspläne in zehn der wichtigsten europäischen Wintermärkte. Befragt wurden insgesamt 10.000 Personen in Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, Großbritannien, Polen, Tschechien und der Slowakei. Die Studie prognostiziert eine steigende Nachfrage nach Winterurlaub in Österreich in der kommenden Wintersaison.
„Unsere Potenzialstudie zeigt eine Verbesserung in vielen Bereichen. In den meisten Märkten äußerten mehr Menschen konkrete Urlaubspläne als im Vorjahr. 20 Millionen potenzielle Gäste planen einen Winterurlaub in Österreich. Das sind um drei Millionen mehr als in der letztjährigen Befragung. Damit liegen wir auch über dem Vor-Corona-Niveau“, sagt ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger.
Die aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen könnten einen Einfluss auf die Urlaubsgestaltung haben: Die allgemeinen Preissteigerungen machen sich nämlich bei einer Mehrheit der Befragten bemerkbar. Die Befragten sind jedoch bestrebt, ihre Urlaubspläne umzusetzen. Die Wahl einer preisgünstigeren Unterkunft, einer alternativen Destination oder eine Reduktion der Urlaubsdauer sind dabei beliebte Sparstrategien. „Österreich punktet weiterhin mit einem vielfältigen Angebot für jedes Budget. Ferienwohnung oder 5-Sterne-Betrieb, internationales Top-Skigebiet mit mehreren hundert Pistenkilometern oder kleines Familienskigebiet – Österreich hat die passenden Angebote“, sagt Steharnig-Staudinger.
Die vollständige Pressemitteilung und weitere Informationen finden Sie im Newsroom der Österreich Werbung.